Waar is Achmea mee bezig?


achmea campagneVerzekeraar Achmea profileert zich graag als een eigentijdse onderneming. Maar, met haar nieuwe campagne Waar zijn we mee bezig? slaat de verzekeraar uit Zeist toch de plank mis. Want, hoe eigentijds is het om nog steeds te pretenderen dat vaders hun loopbaan belangrijker vinden dan hun kinderen?

Sukkels
Toegegeven, lange tijd was het in de reclame bon ton om vaders voor goedmoedige, uitsluitend in hun werk geïnteresseerde sukkels uit te maken, maar deze tak van ‘father bashing’ is zo langzamerhand uit de mode aan het raken. Ga maar na: in de Tweede Kamer wordt gepleit voor uitbreiding van het vaderverlof, gezinsminister Rouvoet heeft steeds de mond vol over de betrokkenheid van vaders en Pricewaterhousecoopers en de gemeente Nijmegen voerden onlangs een vaderverlof in.

achmea campagneTijdgeest
Geheel indruisend tegen deze tijdgeest liet Achmea het land volhangen met posters waarop het display van een mobiele telefoon is te zien met de tekst ‘slaap kindje slaap x papa.’ Met andere woorden: papa moet overwerken en sms’t nog even welterusten naar zijn kleine koter. Kortom, waar is Achmea mee bezig? Tja, Zeisters verzekeraars, volgende keer maar een bureau inhuren dat de actualiteit beter aanvoelt, zouden we zeggen.

Vorige Wat wil De Man?
Volgende Betere sex met de afwasborstel

Ook interessant



Dat de biologische klok van vrouwen oorverdovend hard kan beieren, weten we. Maar heb jij je eigen bioklok weleens horen tikken? Volgens een nieuw onderzoek is dat een kwestie van goed luisteren. Zeker, we kunnen tot op hoge leeftijd kinderen verwekken, maar de kans op een kind met een afwijking neemt dan wel toe. Minder dan bij vrouwen maar veel meer dan tot dusver werd aangenomen.

Share

De komst van een kleine is natuurlijk het mooiste dat er is, maar het naderende vaderschap zet wel je volledige leven op z’n kop. Al helemaal als je ondernemer bent, en daardoor privé en werk volledig door elkaar lopen. Hoe regel je dat goed? RTLZ interviewde Henk Hanssen van IkVader.nl over dit dilemma. Facebook Twitter …

Share

Sommige huismannen beweren dat non-stop sokken wassen & boterhammen smeren op zich al topsport is maar jongens, het kan nóg een tikkie uitdagender. Neem een voorbeeld aan deze doorgedraaide ‘stay-at-home dads’. Ze werden zo gek van het thuis zitten dat ze een heuse sport hebben bedacht waarin je een berg strijkwas combineert met het beklimmen van een berg. Extreme ironing, zo heet deze huismannentopsport. Errug televisie-geniek – waarvan akte – en dus rijp voor een Olympisch podium! 

Share

John Taylor Gatto‘School is een gevangenisstraf van twaalf jaar, waar slechte gewoonten het enige zijn dat echt geleerd wordt.’ Was getekend, John Taylor Gatto. Deze Amerikaanse onderwijshervormer is de meest opvallende spreker op het congres ‘Waarom Onderwijs’ dat op 14 november in Zeist wordt gehouden. Tijdens deze bijeenkomst, die wordt georganiseerd door De Kampanje, een school voor persoonlijk ondernemerschap, zal een ‘fundamentele discussie’ worden belegd over het onderwijs in Nederland.

Share

Afgelopen zaterdag kwamen de columnisten, moderators en workshoptrainers van IkVader in Utrecht bijeen voor de traditionele Nieuwsjaarsbijeenkomst om terug te kijken op 2004 en vooral om plannen te smeden voor 2005. De enerverende dag eindigde in een tot kroeg omgebouwde kerk waar op oermoeder Maria een spontaan sprankelende nieuwjaarstoast werd uitgebracht.

Share

Moeders die denken dat kennis over baby’s en opvoeding exclusief aan hen voorbehouden kunnen hun borsten nat maken. Er is een nieuwe patroonheilige opgestaan en dit exemplaar windt er geen luierdoekjes om. Schrijfster Risa Green is de nieuwe koningin van de mom lit, literalectuur over het moederschap. Met de ervaring van vaders heeft Green weinig …

Share