Waar is Achmea mee bezig?


achmea campagneVerzekeraar Achmea profileert zich graag als een eigentijdse onderneming. Maar, met haar nieuwe campagne Waar zijn we mee bezig? slaat de verzekeraar uit Zeist toch de plank mis. Want, hoe eigentijds is het om nog steeds te pretenderen dat vaders hun loopbaan belangrijker vinden dan hun kinderen?

Sukkels
Toegegeven, lange tijd was het in de reclame bon ton om vaders voor goedmoedige, uitsluitend in hun werk geïnteresseerde sukkels uit te maken, maar deze tak van ‘father bashing’ is zo langzamerhand uit de mode aan het raken. Ga maar na: in de Tweede Kamer wordt gepleit voor uitbreiding van het vaderverlof, gezinsminister Rouvoet heeft steeds de mond vol over de betrokkenheid van vaders en Pricewaterhousecoopers en de gemeente Nijmegen voerden onlangs een vaderverlof in.

achmea campagneTijdgeest
Geheel indruisend tegen deze tijdgeest liet Achmea het land volhangen met posters waarop het display van een mobiele telefoon is te zien met de tekst ‘slaap kindje slaap x papa.’ Met andere woorden: papa moet overwerken en sms’t nog even welterusten naar zijn kleine koter. Kortom, waar is Achmea mee bezig? Tja, Zeisters verzekeraars, volgende keer maar een bureau inhuren dat de actualiteit beter aanvoelt, zouden we zeggen.

Vorige Wat wil De Man?
Volgende Betere sex met de afwasborstel

Ook interessant

Leuk stuk in het AD van vandaag. Naar aanleiding van het CBS-bericht dat mannen meer ouderschapsverlof zouden opnemen, wordt Henk Hanssen van IkVader uitgebreid geïnterviewd. 

Share

Mocht jij als kind geen contact meer hebben met je opa of oma? Journaliste Cornelie schrijft een boek over de contacten tussen grootouders en kleinkinderen. Ze is op zoek naar vaders die als kind moesten toezien hoe opa en oma plotseling taboe werden verklaard. Om wat voor reden dan ook: familieruzie, echtscheiding of andere problemen. …

Share

'artist's impression' van de IkVader Lounge. Open haard onder voorbehoud.Over een maand of wat openen de deuren van de negen-maanden-beurs zich weer. Op ‘s lands grootste beurs voor (aanstaande) ouders geeft IkVader dit keer acte de presence met een IkVader Lounge. Denk Chesterfield, denk relaxte muziek, denk goed gevulde koel- en boekenkast en je pakt het sfeertje al aardig op. ‘We staan al een paar jaar op deze beurs en het valt ons elke keer weer op dat de aanstaande vaders het behoorlijk zwaar hebben,’ zegt Edwin Rutten, een van de mannen achter onze beursgang.

Share

Ben jij vader van een jong kind en wil je weten wat het wanneer mag eten? Je kunt die vraag natuurlijk voorleggen aan je vrouw of je eigen moeder maar, wat als je het per se midden in de nacht moet weten? Je vrouw is een weekendje weg & je moeder wil je niet storen. Sinds …

Share

Ach gut, zou het echt waar zijn? Volgens FNV-voorzitter Agnes Jongerius zijn de kosten van de kinderopvang er de oorzaak van dat vrouwen vaker werkloos zijn dan mannen.

Share

Dágen is er aan geknutseld maar vandaag is hij af. De heuse ‘Maak Echt Herfst’-machine, een co-creatie van dochter Rosa en zoon IJsbrand. Aan de bovenkant gooi je er een herfstblaadje in waarna er, via een in de binnenzijde van de doos verborgen kokerconstructie met toiletrollen, aan de voorkant een eikeltje uitfloept. De Kinderboekenweek staat …

Share